11月20日上午，广告行业创意专家白雪丹在文二教117教室进行了一场主题为“广告创意的故事（Story）”的讲座。在讲座中，白雪丹采用故事分享的方式，向广大师生传递了创新思维，激发了同学们对广告创意的热情。
首先，白雪丹以“人”为主题，通过分享自己的学习和从业经历（story），开启了本次讲座。她深入探讨了“知识”在广告中的重要性，强调好的广告创意要从“文案”开始，但绝不能照搬或抄袭，要注重广告的创新性。另外，她认为广告创意需要深入洞察事物背后的本质，提倡同学们要多读书，以丰富自身的知识储备。
讲座过程中，她向在场的同学们详细分析了众多经典的国内外的广告案例，其中包括STORY公司的新作——《STORY×小米：“亲父节”》广告，该广告已斩获数项大奖，引起了在场师生的感动与共鸣。然后，她向同学们分享了广告创意的四大法宝：一是洞察消费者需求，二是紧跟市场趋势，三是用科技帮助广告创新，四是培养创新思维。
讲座尾声，白雪丹表示，她将继续致力于广告行业的工作，为培养更多杰出的广告人才贡献自己的力量。同时，她也期望本次讲座能够激发同学们的创作热情，积极参与到中国广告的创作之中，为提升中国广告在国际上的影响力做出贡献。
本次活动为“烟台理工学院2023年应用课程建设”项目《广告学概论》之“广告学业界专家进课堂”讲座，授课对象主要为新闻学专业学生。本次讲座为学生们提供了与广告业精英人士面对面交流的机会，帮助他们深入地了解广告课程及知识的实际应用，为日后步入广告行业提供了宝贵经验。
送稿日期：11月20日 审核人：王晓黎
